IP“引进来”战略：游戏IP依是潮流

上面所述都是以国外市场角度而言，下面以海外市场角度，把港澳台纳入讨论范围，以台湾市场为例。

在畅销榜前100名中，共有7款国外IP手游，除去《漫威未来之战》这款游戏，其余6款都是国外授权，国内厂商或与国外厂商一起研发。7款手游中，日本IP占据4款，美国2款，韩国1款。在IP类型上，3款端游IP，3款动漫IP，只有《功夫熊猫》为电影IP(11月20日上线IOS)。其中前2名游戏IP，随后是电影IP，然后又是游戏IP，最后是3款动漫IP。

2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元，游戏行业成为了我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。另一方面，正如蜗牛创始人石海所说“中国有悠久的文化，但并不代表有IP”，IP也个词汇也是近几年才受到强烈重视，几乎可以说无中生有，所以国内强大的IP本身就少，能对国外造成重大影响力的IP就更少。在如前面所说，游戏产业成为了中国文化重要的渠道，因此真正能在海外表现不错的还属于端游IP。

注：由于分成海外市场，但许多港澳台IP都经历过大陆加工，因此暂也算作大陆IP，同时有许多复合型IP类型，以最近、影响力最大为准，如《后宫甄嬛传》改编自其小说IP，但影视IP影响最为广大，暂分为影视IP， 《轩辕剑之崑仑镜》承《轩辕剑之天之痕》剧情后，姑且算其影视IP。

在这也可以较为明显地看出，国外IP在国内最受欢迎的还是游戏IP，而且这些游戏IP都在国内进行过长时间的运营，积累大量成熟、有经济基础的一批用户。因此手游一上线就能吸引大量忠诚度高，付费能力突出的用户，也是目前国内端游IP改编火热的原因所在。

然后是端游IP,《梦幻西游》9月14日面市以来，上升时间较慢，直到11月才开始稳定在前60名内。

2013年被称之为手游元年，2014年又被称之为手游IP元年，到了2015年几乎是无IP不手游的境界，IP重要性日益上升。同时手游全球化也成为不可逆转的潮流，即将在海南博鳌举办的2015年度中国游戏产业年会，IP也将成为重要的参会议题，同期举办的第三届中国国际游戏交易会将推出IP推荐会以及IP产品海外运营之道主题论坛。谨借这个时段，让我们再来谈一谈IP“引进来”“走出去”那些事。

IP“走出去”战略：国外以端游IP为主，港澳台以影视IP为主

在畅销榜前100名中，共有7款国外IP手游，除去《漫威未来之战》这款游戏，其余6款都是国外授权，国内厂商或与国外厂商一起研发。7款手游中，日本IP占据4款，美国2款，韩国1款。在IP类型上，3款端游IP，3款动漫IP，只有《功夫熊猫》为电影IP(11月20日上线IOS)。其中前2名游戏IP，随后是电影IP，然后又是游戏IP，最后是3款动漫IP。2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元，游戏行业成为了我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。

如果以国内国外而言，很明显IP还主要是“引进来”，最大原因在于国内文化输出强度和软实力暂且都不够，IP意识觉醒较晚。而游戏产业成为最重要的文化输出渠道，所以国外IP手游输出类型以端游IP为主。国外IP进入国内也以游戏IP为主，原因在于游戏IP有量大且品质高的用户群体，因而游戏IP成为了国内外IP输出的重要载体。

然后是两款动漫IP，《十万个冷笑话》9月24日面市，整体处于前60名。《不良人》11月18日面市，不过该游戏上升时间较为长久，11月28日才步入前100名内。

共9款IP游戏，5款影视IP，2部动漫IP，2款端游IP。《九阴真经》主要继承其端游IP，App Annie数据显示自11月3号面市以来，长期稳定在畅销榜前20名左右，暂处于大力推广阶段。