从2015以来，以网易为首的传统端游大佬纷纷祭出压箱底的王牌，一大波端游IP改编手游席卷而来，大厂霸榜的垄断效应越发明显。而FPS和MOBA游戏由于受到资本的追捧，宣传攻势也异常迅猛。在如此激烈夹攻之下，新游想要突围难度之大可想而知。于是各大厂商开始选择抱团自救，在此趋势下掌趣科技携手腾讯，共同推出的卡牌手游《拳皇98终极之战OL》，在上线之后最高冲至畅销榜第二。

拳皇系列是由日本SNK公司独立研发发行的经典格斗类游戏，游戏自上世纪90年代起便风靡全球，在80、90后人群的童年中有着非常深刻的影响力。经过20年的沉淀积累，拳皇在全球拥有近亿的忠实粉丝。拳皇改编为卡牌手游，对于粉丝而言有两大说服难点。首先，如何保证操作感和热血体验？其次，则是如何唤起拳皇粉丝的情怀和共鸣？

腾讯的一体式营销策略在《拳皇98终极之战OL》和《热血传奇》上均获得了成功验证，作为互联网行业最会做游戏，做游戏中最了解用户的需求的企业之一，腾讯的发行实力正在被越来越多的人所认可。

GameLook报道/据权威机构发布行业报告显示，2016年手游行业仍将保持高速发展，行业营收也有望首次超越端游。预言终成现实，手游果然仅仅只用数年时间就达到端游十多年的成就。然而，在一片繁荣的景象下，业内各大CP厂商却感觉到越来越大的竞争压力，现在一款新手游想要出头实在是太难。

优胜劣汰是自然法则，这个规律同样适应于游戏行业。2016年手游市场竞争仍将十分惨烈，《拳皇98终极之战OL》的成功为坚持在此路上的厂商提供新思路，而这或许也将带给我们更多的惊喜。

从拳皇98OL 看腾讯一体式营销策略

2015是手游行业的IP年，不过，拿到一个顶级IP并不意味着就能坐等收钱，不少知名IP在2015年都有改编手游上线，却无一收获成功。如何玩转IP，最大化的转化粉丝成为各大CP面临的难题。

《拳皇98终极之战OL》做法是在游戏战斗模式上做出改良，在传统卡牌技能释放的基础上，游戏加入了QTE元素，通过有节奏的触屏来触发连击系统，这类设定巧妙地避免了卡牌游戏战斗枯燥的弊端。而在粉丝共鸣和情怀上，《拳皇98终极之战OL》处理是画面风格沿用经典拳皇系列色调，整座背景建立于街头陆角，保留纯正的街机风格。经典人物形象和各种技能设定、配音等，都高度还原拳皇原作。总结来讲，就是在最大限度的满足用户想象和体验，同时针对性的发扬拳皇各种细节元素。

从2015以来，以网易为首的传统端游大佬纷纷祭出压箱底的王牌，一大波端游IP改编手游席卷而来，大厂霸榜的垄断效应越发明显。而FPS和MOBA游戏由于受到资本的追捧，宣传攻势也异常迅猛。在如此激烈夹攻之下，新游想要突围难度之大可想而知。于是各大厂商开始选择抱团自救，在此趋势下掌趣科技携手腾讯，共同推出的卡牌手游《拳皇98终极之战OL》，在上线之后最高冲至畅销榜第二。

在刚刚举行的腾讯互娱UP2016年度发布会上，端游大佬纷纷登台把自己的“亲儿子”交给曾经的竞争对手腾讯。在这个大名单上有盛大的《传奇世界》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》、金山《剑侠情缘》、完美的《梦幻诛仙》等。业内端游巨头纷纷拥抱腾讯大腿，意味着大厂认可腾讯的强大发行实力。

IP大热年 拳皇如何玩转粉丝

端游产品霸榜 大厂纷纷抱团

除了IP光环和游戏的优异品质外，《拳皇98终极之战OL》能取得如此成绩，与发行商腾讯的一体式营销策略有着莫大关系。目前QQ的用户量已突破8亿，微信的用户数量也达到了6亿，在该作的推广中，腾讯利用平台优势高频率的推送产品，并增加平台活动入口使用户更方便进入，跨界与其他平台进行联动推广，通过多种手段来达到源源不断地导入用户的目的。