从三季度的业绩来看，腾讯的精品2.0战略的落地是比较成功的。通俗来讲，就是要集中资源打造精品爆款，具体的表现就是有ip的，反复打磨ip内涵，将精品做到极致,比如说《拳皇98》和即将上限的《火影忍者》手游，同时进行端改手，将端游时代的优势继承到手游上来，比如即将不限号《cf手游》，同时手游要走精细化运营路线。

大盘的停滞增长让大厂们开始挖掘细分人群，进入精细化运营阶段，行业由此转入对中重度手游的角逐。我们可以发现，在今年上半年，腾讯其实是有意减少了推新手游的速度。现在看来，其实腾讯是在为后半程正式发力中重度手游做足准备而已。

精品2.0战略打造的硬实力

在拿到这个项目后，罗伟的团队整整用了三个月时间研究产品，通过对迭代内容的梳理，确定了保留好《热血传奇》的三大特点：大世界背景、PK爆装备玩法以及玩家自由交易的还原。同时，手游版本也借鉴端游的内容，将不同时期版本的玩法融入到手游当中。并分别进行测试，找出哪些是真正的经典玩法，哪些因为时间的缘由已不再受玩家的关注。

近日，腾讯发布的三季报显示，腾讯营收增长14%至265.94亿港元。其中手游业务成为最亮眼的项目之一，其营收同比大增60%至53亿元，远高于腾讯总营收的增长。近两年，腾讯通过精心打磨《热血传奇》《全民超神》等中重度手游刺激腾讯三季度手游业绩大增，腾讯已经悄然引爆其在中重度手游领域潜藏的硬实力。

以《热血传奇》为例，改成手游之前，它已经是一款问世15年的经典老游戏。在打磨《热血传奇》的过程中，腾讯互娱移动游戏高级发行制作人罗伟表示：“一款优质的产品需要定义出清晰的目标，精准验证用户群体，并用2.0思路解决如今碰到的问题。”

中重度手游成业绩增长推手

事实证明，腾讯在中重度手游上这种打磨和精细化的运营思路是有效的。自8月初上线以来，《热血传奇》手游就一直保持在畅销榜前三的位置，而《全民超神》，以及腾讯随后推出的《王者荣耀》也长期稳定在中国区畅销榜的前20。

而在完成所有组别的验证后，团队建立了数据模型，并预估出市场大小，再对所有用户进行详细的分层，每一层有专门的营销策略。这样精细化的运作，在罗伟看来，是为了平缓进量保持固定的节奏，毕竟渠道为王时代那种一次性导入大量用户的万金油做法已经失效。